數(shù)據(jù) ▎2015年3月門禁系統(tǒng)品牌指數(shù)排名數(shù)據(jù)分析

　　2015年3月，門禁系統(tǒng)行業(yè)總體品牌發(fā)展較為平穩(wěn)。行業(yè)均分相比上月上漲5%至539分，比上月增加21分。品牌識(shí)別方面整體上升21分，增幅約為8%。各品牌品牌實(shí)力與上月相比下降2分。而品牌活躍力呈現(xiàn)上漲趨勢，相比上月增長6分。

　　從上面的統(tǒng)計(jì)中我們看出，排名前五的品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，排名和上月完全一致，分別為達(dá)實(shí)信息、西門子門禁、同方銳安、HID門禁、捷順。尤其是達(dá)實(shí)信息。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本月達(dá)實(shí)信息在平面媒體《安防工程商》、《中國公共安全》上共投放2份封面廣告。通過具體數(shù)據(jù)的分析，達(dá)實(shí)信息在當(dāng)月品牌活躍力方面的表現(xiàn)有明顯進(jìn)步，漲幅為21%。這也是促進(jìn)達(dá)實(shí)信息品牌總分和名次保持一位的主要原因。

　　其中達(dá)實(shí)信息、中控科技和同方銳安榮獲品牌活躍力前三，達(dá)實(shí)信息以121的高分位居本月活躍力榜首。

　　口碑得分方面，達(dá)實(shí)信息以193的高分位居3月份口碑排名榜首，OPEN歐品以148分排名第二。瑞立德以126分排名第三。

　　門禁系統(tǒng)行業(yè)平面媒體投放情況

　　3月，共有6個(gè)品牌在3家平面媒體上進(jìn)行了8個(gè)廣告投放。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)實(shí)信息為本月平面廣告投放得分最高的品牌。總計(jì)投放了2個(gè)廣告在業(yè)內(nèi)2本專業(yè)雜志。其中，一個(gè)廣告位置位于封二，另外，一個(gè)廣告位置為內(nèi)彩廣告。中控科技2家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布2個(gè)廣告，得分為2.5分，僅次于達(dá)實(shí)信息。

　　門禁系統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體投放情況

　　此外共有24個(gè)品牌在4家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布33個(gè)廣告。同方銳安在2家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布4個(gè)廣告，廣告數(shù)量較其他品牌最多，故得分最高。

　　根據(jù)以上分析得出，在品牌識(shí)別和品牌實(shí)力得分到一定程度后，作為動(dòng)態(tài)指標(biāo)的品牌活躍力和品牌口碑才是品牌市場競爭力與影響力的發(fā)展基礎(chǔ)。希望相關(guān)品牌及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，共同促進(jìn)整個(gè)門禁系統(tǒng)行業(yè)的良性市場競爭和發(fā)展。